Estrategias de marketing y su relación con el posicionamiento nacional con proyección global de una marca de licor artesanal de Ayacucho, 2022
Abstract
La presente investigación tuvo como propósito determinar la relación entre las estrategias de
marketing mix y el posicionamiento nacional con proyección global de una marca de licor
artesanal en la ciudad de Ayacucho, 2022. Luego de una revisión de fundamentos teóricos y
antecedentes, se seleccionó un enfoque cuantitativo, de investigación básica, bajo un diseño
sin experimentación-correlacional-trasversal. Se estimó una población de 1200 clientes que
sirvió para extraer una muestra probabilística de 175 clientes. Se propuso un instrumento de 32
ítems, 16 ítems para la variable estrategias de marketing mix y 16 ítems para la variable
posicionamiento. La escala empleada fue de tipo Likert de cinco niveles, validado por expertos
y con fiabilidad de 0.918. Se usó estadística descriptiva y la comprobación de hipótesis se
realizó con el estadístico chi2 y el coeficiente de contingencia al 5% de significancia. Se halló
que 34.9% de los clientes no tienen una postura respecto a la presentación del producto, y
28.6% no tiene una idea clara respecto a los canales presenciales de la empresa. Se concluye
que existe una relación entre las estrategias de marketing mix y el posicionamiento de una
marca de licor artesanal en la ciudad de Ayacucho. Además, las dimensiones del marketing
mix; precio, producto, plaza y promoción se vincularon con el posicionamiento (p≤0.05). Se
recomienda profundizar en el estudio de la dimensión de producto, promoción y plaza para
fidelizar a los clientes y por ser la dimensión más vulnerable.